Grupul german Schwarz a primit undă verde de la Consiliul Concurenței pentru achiziția lanțului de magazine La Cocoș, însă tranzacția este însoțită de o serie de
condiții stricte. Decizia a fost luată în urma unei analize aprofundate, fiind doar a doua oară în istoria autorității când se declanșează o investigație extinsă pentru evaluarea unei concentrări economice.
Prin intermediul vehiculului Project Brazil Beta GmbH, grupul Schwarz, care deține deja pe piața locală rețelele Lidl și Kaufland, va prelua
Supermarket La Cocoș SA. Autoritatea de concurență a impus însă un set de angajamente menite să protejeze structura pieței și interesele clienților finali, asigurându-se că modelul comercial specific al magazinelor preluate nu va fi alterat.
Președintele Consiliului Concurenței, Bogdan Chirițoiu, a explicat motivele care au stat la baza acestei decizii condiționate: „Acesta este al doilea caz din
istoria autorității în care am declanșat o investigație în analiza unei concentrări economice, ceea ce evidențiază importanța acestei tranzacții și impactul său potențial asupra pieței. Ca urmare, autorizarea a fost condiționată de angajamente clare, menite să protejeze concurența și interesele consumatorilor.
Acestea asigură menținerea modelului comercial al rețelei La Cocoș, caracterizat prin prețuri reduse și volume mari de vânzări, protejarea furnizorilor și menținerea unui nivel adecvat de concurență pe piața de retail alimentar. În același timp, angajamentele prevăd investiții pentru extinderea rețelei la nivel
național, cu păstrarea aceluiași model de business orientat către prețuri accesibile, astfel încât să se exercite o presiune concurențială, în special asupra prețurilor, în cât mai multe zone din țară”.
În prezent, Supermarket La Cocoș operează unități în Ploiești (două magazine), București și Brașov, extinzându-se pe parcursul anului 2025 și în orașe precum Pitești, Craiova și Arad. Modelul lor de afaceri, bazat pe volume mari și prețuri competitive, trebuie păstrat timp de cel puțin patru ani, conform obligațiilor asumate de noul proprietar.
Grupul Schwarz s-a angajat să nu modifice strategia de preț și să nu depășească marja brută de referință utilizată anterior de La Cocoș. De asemenea, timp de cinci ani, rețeaua nu va putea fi închisă sau limitată, păstrându-și brandul și formatul actual. În această perioadă, societatea La Cocoș va funcționa separat de structurile operaționale ale Kaufland și Lidl România, garantându-se astfel independența sa comercială.
Pe lângă conservarea modelului actual, tranzacția impune și o componentă de dezvoltare. Schwarz Group va trebui să extindă rețeaua La Cocoș la nivel național în următorii cinci ani, deschizând noi puncte de vânzare sau demarând procedurile necesare în acest sens. Scopul este creșterea accesibilității consumatorilor la acest format de magazin, ceea ce ar putea influența nivelul general al prețurilor din piață.
O altă măsură importantă vizează protecția furnizorilor. Pentru o perioadă de doi ani, La Cocoș va menține relațiile comerciale cu furnizorii săi exclusivi, care nu au contracte cu Lidl sau Kaufland, aplicând o procedură de delistare similară celei din cazul preluării Profi de către Mega Image. Această condiție are rolul de a menține diversitatea sortimentelor și de a proteja partenerii comerciali mai mici.
În plus, grupul german va avea restricții privind alte achiziții pe piața de retail alimentar care se situează sub pragurile de notificare și va trebui să informeze constant Consiliul Concurenței despre planurile de expansiune sau închiriere de noi spații comerciale. Această mutare vine în contextul în care piața de retail a fost marcată recent de vestea că patronii Dedeman vor prelua lanțul de magazine Carrefour.
